【艺传印迹】艺术与传媒学院教师参加“IP运营、内容营销”实战内训营
12月13日-15日，艺术与传媒学院广告与媒体教研室主任石文燕和广播电视编导教研室主任梁素兰，赴北京参加了由中国广告协会主办的“IP运营、内容营销”实战内训营培训活动。本次培训由微影星火数字传媒产业学院支持。
实战内训营由中国广告协会主办，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会承办，旨在通过为期三天的密集培训，帮助学员深入理解IP运营和内容营销的核心理念与实战策略。课程涵盖了AI大模型、IP运营、内容打爆口碑、短剧、短视频、明星达人、小红书实操等多个模块，聚焦品牌营销的核心痛点，通过低成本IP打造与内容营销实战策略，助力品牌在市场的竞争力。
“IP运营、内容营销”实战内训营教师合影
12月13日上午，实战内训营正式拉开帷幕。中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏进行了动员发言，他强调了本次课程的重要性和实用性，鼓励学员们积极参与，共同学习成长。学员们参观了字节跳动的展厅，展厅内详细介绍了抖音的发展轨迹和发展现状。学员们还深入了解了抖音的展厅、机房和各项展项，重点介绍了豆包大模型家族展区和抖音展区，学员们还亲身体验了当主播的感觉。此外，展厅内的智慧城市沙盘展区、直播间体验区、行业赋能展区等也让学员们大开眼界，深刻感受到了字节跳动在科技和创新方面的卓越实力。
字节跳动的企业展厅合影
随后，火山引擎大消费解决方案高级总监李瑞芬围绕“AI驱动，智慧增长”发表演讲，她通过生动案例说明AI大模型时代已经到来，并详细介绍了豆包家族产品如何以AI交互为核心，重构零售业效率与体验，涵盖售前、售中、售后等多个环节。同时，她也分享了企业建设AI时需避免的大模型陷阱及两大避坑原则。
火山引擎大消费解决方案高级总监李瑞芬演讲
接着，火山引擎增长咨询资深专家卢琳婧就“抖音营销如何赋能企业增长”进行深入讲解，抖音提供了企业增长的新机遇。卢琳婧强调了四大增长机会点：精准洞察市场趋势、深度挖掘用户需求、高效利用数据驱动以及创新营销策略。这些策略将助力企业在抖音平台上实现快速增长，提升品牌影响力。
泡泡玛特IP营销负责人田力竹演讲
13日下午，首先是由泡泡玛特IP营销负责人田力竹进行了“泡泡玛特品牌与IP成长”的主题演讲。演讲中指出，泡泡玛特的企业使命在于打造全球领先，以IP为核心，以潮玩产品为载体的潮流文化娱乐公司，创造潮流，传递美好。此外，当天还分享了泡泡玛特旗下的IP孵化模式及相关成功案例，帮助大家理解泡泡玛特的IP方法论。在提问环节，针对大家对于IP孵化模式、流程等多方面的问题，分享人也在反复强调，IP的孵化没有可以量化的指标，但是IP的核心在于创意与情感的共鸣，成功的IP孵化需要深入挖掘文化内涵，同时注重与消费者的互动和沟通，以建立长期稳定的粉丝基础。学员们还参观了泡泡玛特公司的爆款单品Molly的产品陈列墙和直营门店，切身感受到了泡泡玛特品牌的魅力和市场影响力。这次实地考察让学员们对IP运营有了更加直观和深刻的理解。
学员在泡泡玛特公司合影
12月14日上午，从“IP+内容”到“短剧营销”，解锁“自媒体”新机遇。前名创优品CMO、木兰姐咨询机构创始人木兰姐进行了主题为《内容+IP新营销增长点》的分享。她指出当前中国消费正在从“性价比”到“心价比”演变，品牌需要注重价值认知和情感共鸣。她强调内容创业已进入2.0时代，要用“兴趣”聚拢忠实用户，并从产品研发即注入“内容基因”。同时，她也提到了IP成为年轻人社交货币的当下，品牌应明确内容是基石，IP是杠杆，通过多种形式的IP合作提升品牌形象和知名度。
木兰姐咨询机构创始人木兰姐作分享
在短剧模块，中广协内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、短剧新势力创始人张志鹏分享了“短剧营销：内容营销的新锚点”的主题演讲。他提到中国内容产业正经历变革，短剧成为品牌破局的关键。短剧营销能够解决内容营销的A1到A5人群闭环需求，成为社交整合营销的新焦点。未来，微短剧将呈现精品化、合规化和出海风潮三大趋势，为内容营销注入新的活力。
中广协内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏作分享
14日下午，北鸣友娱的CEO及原北京华星酷娱文化传媒有限公司的合伙人兼副总裁张鹏深入探讨了如何成为优秀的自媒体人。他分析了当前流行的社交媒体平台的特点和内容趋势，并提出了自媒体运营中的关键要素：粉丝粘性比数量更重要；内容要注重系列化、连贯性和深度；BGM选择很关键；不必盲目追求原创，而应专注内容更新迭代；选择垂直赛道，深耕细分领域。这些建议为学员们在自媒体运营中提供了有益的指导。
北鸣友娱的CEO张鹏分享
12月15日上午，解读明星IP商业合作新趋势，解析小红书商业生态新机遇。中国头部明星经纪公司壹心娱乐集团商务副总裁代青亲临现场，为学员们带来了《明星IP的商业化合作思路》的主题演讲。她详细阐述了品牌需要明星合作的原因以及明星不可替代性背后的本能赋能、精神需求和行业赋能。同时，她也分享了运营和打造明星的方式以及与明星合作时的省钱秘籍和风险应对方法。这些内容为学员们在明星IP合作方面提供了全新的视角和思路。
壹心娱乐集团商务副总裁代青作主题演讲
15日下午，沃肯互动新媒体营销中心的总经理Alice Zhang深入探讨了小红书在商业策略中的重要性。她介绍了小红书5.0时代的品牌种草指标和相关产品以及聚光平台、口碑通等营销工具。同时，她还分享了小红书升级版KFS方法论和BKFS方法论，并通过实践案例进一步证明了小红书在商业营销中的巨大潜力。Alice Zhang的演讲让学员们对小红书的商业生态有了更加深入的了解和认识。
沃肯互动新媒体营销中心的总经理Alice Zhang分享小红书的商业策略
为期三天的“IP运营、内容营销”实战内训营，在紧张而充实的学习氛围中圆满结束。此次内训营不仅为学员们提供了宝贵的学习机会和交流平台，更为品牌营销的未来发展指明了方向。学员们纷纷表示，将把所学所得应用到实际工作中去，不断提升自己的品牌营销能力，为品牌的持续发展贡献力量；同时，为我院参训教师未来的教学和科研工作提供了丰富的素材和灵感，把所学到的知识和经验运用到实际教学中，培养出更多优秀的IP运营和内容营销人才。
图/文：广告产业协会
一审一校：王高伟
二审二校：陈广明
三审三校：武有能 梁杰
